FERRARI de la F1 a el circuito de la moda

FERRARI de la F1 a el circuito de la moda

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Ferrari es famoso por competir en el circuito de Fórmula Uno: desde 1952, el pura sangre italiano del automovilismo ha ganado 16 campeonatos de constructores y 15 campeonatos de pilotos, y ha visto a sus preciosos y vibrantes autos vestidos con Rosso Corsa comenzar en la pole position (también conocido como el primero en la fila) un poderoso 251 veces. Esta noche, sin embargo, Ferrari dio un paso más para hacer su debut en un circuito tan rápido y feroz que hace que la F1 parezca moderada: el circuito de la moda.

Diseñada por Rocco Iannone, quien se destacó en Dolce & Gabbana, Giorgio Armani y, más tarde, Pal Zileri, esta primera colección de moda de Ferrari constaba de 52 estilos, de los cuales el 80% eran unisex. Se mostró en la ciudad natal de Ferrari, Maranello, Italia, en la línea de ensamblaje donde sus artesanos automotrices generalmente se emplean para conectar poderosos motores V12 a 812 GTS esculpidos a mano.

Inaugurada por Mariacarla Boscono y cerrada por Natalia Vodianova, la colección fue observada por las luminarias del diseño Jony Ive y Marc Newson, así como por John Elkann, nieto de Gianni Agnelli y el hombre que actualmente está al volante de Ferrari (además de miles de millones de intereses más de Conglomerado Exor). Iannone integró telas (como fibra de carbono) y siluetas inspiradas en la anatomía del catálogo automotriz de Ferrari, al tiempo que agregó iconografía de la casa extraída de sus archivos pero recontextualizada para descansar junto a los cuerpos en lugar de la carrocería. Los socios, incluidos Puma y Ray-Ban, proporcionaron zapatillas y gafas de sol que presentaban motivos reconocibles de Ferrari sin ser demasiado ruidosos en los boxes, aunque había muchos calcetines deportivos ferrarificados abiertamente y una adaptación interesante del logotipo del caballo rampante de la marca en grabado en cristal. joyas.

La colección fue indiscutiblemente pensada, intrincada e incrustada con la herencia de esta casa de motor. Además, fue sin duda más evolucionado que la mercancía de cabeza de gasolina con insignia pesada producida durante mucho tiempo aquí, y en casi todas las marcas de automóviles prestigiosas, para atraer a aquellos que se relacionan con la marca pero que no pueden pagar los $ 200,000 (en el caso de Ferrari) que se necesitan para compre un modelo de nivel de entrada. Pero toda esta ceremonia de moda y pompa con el tema del Cavallino Rampante planteó una gran pregunta: ¿por qué? Después de todo, el año pasado Ferrari obtuvo una ganancia de 534 millones de euros sobre ingresos de 3.46 mil millones de euros — números bastante buenos — y también fue nombrada la marca más fuerte del mundo por Brand Finance por segunda vez. Entonces, ¿por qué aventurarse fuera de su carril para ofrecer esta diversión de moda?

 

La respuesta parecía estar en un comentario de Iannone, quien habló antes del show de desear “ampliar nuestra base de fans, incluyendo a las generaciones jóvenes y especialmente a las mujeres, aunque las mujeres siempre han sido parte de nuestra base de fans, pero nunca se ha contado bien. “

Además, cuando se lanzó esta colección, Ferrari presentó simultáneamente un concepto minorista sereno y revestido de terracota supervisado por Simon Mitchell de Sybarite de Londres, y reabrió Cavallino, el restaurante de Maranello que originalmente era el comedor del personal de Ferrari, bajo la dirección de Modena. el superchef Massimo Bottura y el arquitecto con sede en París India Mahdavi. Como dijo la directora de diversificación de marca de Ferrari, Nicola Boari, el objetivo es “construir un puente hacia una audiencia más amplia”.

 

Incluso en su propio terreno, Ferrari está adoptando el cambio: lanzará un SUV este año, antes de presentar su primer vehículo totalmente eléctrico en 2025. En cuanto a la moda, la decisión de Iannone de dimensionar su colección de XXXS a XXXL fue otra indicación de que Ferrari está intentando alterar la aerodinámica de su percepción para ampliar su atractivo y adaptarse a los gustos cambiantes del siglo XXI.