La unión de moda y humor no solo es posible, sino ‘cool’

La unión de moda y humor no solo es posible, sino ‘cool’

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Ay, Instagram. Un alto, altísimo número de personas han hecho de esta red social una parte más de su rutina diaria, o eso se presupone de los más de 500 millones de usuarios mensuales que registró en julio de 2016, según informes. Las cuentas continúan multiplicándose a una velocidad cercana a la de la luz y, con ello, la dificultad para encontrar contenido que realmente nos resulte atractivo. Si además a la variable se le añade la diversidad de estados de ánimo y que en cada momento puede apetecer ver una cosa diferente, esto se complica hasta adquirir los matices de hazaña épica. Sin embargo, aquí hay información que quizás facilite la tarea y que, de paso, arranque alguna que otra sonrisa a aquellos fans acérrimos de la unión de moda y humor.
La protagonista no es sino Gucci, la firma que hizo querer abandonar el sexy en favor del factor nerd, que recordó el atractivo del halo setentero y creó una estética tan compleja como atrayente. La marca de la belleza antigua y no siempre políticamente correcta, una de las casas que definen hoy día el término cool. Y aunque las colecciones creadas por Alessandro Michele y su posterior calado a distintos niveles culturales e industriales ya son méritos suficientes como para otorgarle dicho título, el último proyecto en el que se ha embarcado suma todavía más puntos en esta escala: los memes. Sí, has leído bien.

Desde ayer, tanto en su perfil de Instagram como en Twitter, Gucci está publicando memes basados las imágenes de la nueva línea de relojes Les Marchés des Merveilles. Junto a ellas, frases que pueden ir desde “Cuando te compra flores en vez de un reloj de Gucci” acompañados de una cara difícilmente descriptible a “Cuando tienes ese reloj nuevo y tienes que enseñarlo” al tiempo que una camisa y chaqueta rasgadas dejan entrever el accesorio.

https://www.instagram.com/p/BRvQdZAlZOs/

Sin embargo, más allá de la risa y el entretenimiento, de esta acción puede desprenderse otra lectura igualmente interesante: el descubrimiento de artistas de distintas partes del mundo que han participado en #TFWGucci (That Feel When Gucci), o lo que es lo mismo, “el momento en el que te pones uno de los relojes, cuando el mundo de repente se vuelve diferente y frena un poco”, señalan desde la marca. Cada post contiene información sobre el meme en concreto, quién lo ha elaborado y a qué escuela artística y estética pertenece. Vamos, una guía para conocer esos nombres que no hay que perder de vista bajo ningún concepto.
Los memes son la moneda común en las redes sociales, pasando de usuario a usuario millones de veces al día”, se lee en la web de Gucci. “Las imágenes se les dieron a una serie de artistas internacionales comisariados por Alessandro Michele para desarrollar un nuevo imaginario original. A medida que los memes se difundan por Internet, llegarán nuevos ojos y encontrarán nuevos propósitos”. Y, efectivamente, ese es uno de los grandes encantos de este trozo de cultura pop, la capacidad para evolucionar y transformarse a medida que salta de ordenador en ordenador, de móvil en móvil. Pero, además, este proyecto vuelve a ser la demostración de una de las máximas del director creativo que no habría que olvidar nunca:
María José Pérez Méndez @low_chic para Vogue España – Revista de moda y tendencias.